GEO(Generative Engine Optimization, 생성형 엔진 최적화)는 ChatGPT, 구글 AI 개요, 네이버 AI 브리핑, Perplexity처럼 질문에 바로 답을 만들어 주는 AI가 우리 사이트의 정보를 정확하게 가져가도록 정리하는 일입니다. 비슷한 말로 AEO(Answer Engine Optimization)도 쓰입니다.
SEO와 무엇이 다른가
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| 목표 | 검색 결과 목록에 링크가 보이는 것 | AI 답변 안에서 언급되고 인용되는 것 |
| 사용자 행동 | 여러 링크를 비교하고 클릭 | AI가 정리한 답을 먼저 읽음 |
| 중요한 것 | 수집, 색인, 페이지 품질 | 분명한 사실, 구조화된 정보, 인용할 근거 |
둘은 따로가 아닙니다. AI 검색도 결국 검색엔진이 수집한 웹 페이지를 읽고 답을 만듭니다. 그래서 GEO는 SEO 기본기 위에서만 효과가 납니다.
홈페이지에서 할 수 있는 다섯 가지
1. 회사 사실을 한곳에 분명하게
회사명과 다른 표기, 소재지, 대표 서비스, 가격, 연락처, 설립 연도처럼 AI가 섞어 말하기 쉬운 사실을 소개 페이지에 문장으로 분명하게 적습니다.
2. 구조화 데이터(JSON-LD)
Organization, Service, FAQPage 같은 schema.org 형식으로 같은 사실을 기계가 읽는 형태로도 넣어 둡니다.
3. 질문과 답 형태의 콘텐츠
고객이 실제로 묻는 질문을 제목으로, 첫 문장에 바로 답을 두는 형태가 인용되기 쉽습니다.
4. 다른 곳에 없는 구체적인 정보
직접 측정한 숫자, 실제 가격, 작업 사례처럼 그 사이트에만 있는 정보가 출처로 쓰일 가능성이 높습니다. 이랩스튜디오가 AI 검색 4곳에 같은 질문 12개를 던져 본 측정에서도, 출처로 인용된 2번은 모두 직접 센 숫자가 들어간 글이었습니다.
5. AI 크롤러 접근 설정
robots.txt에서 GPTBot, OAI-SearchBot, PerplexityBot 등을 막고 있지 않은지 확인합니다. 막혀 있으면 그 서비스는 사이트를 읽지 못합니다. 의도적으로 막고 싶다면 그것도 선택입니다.
"AI 답변 노출 보장"을 내세우는 곳은 조심하세요. AI 답변은 질문과 시점, 사용자마다 달라집니다. 할 수 있는 것은 인용될 근거를 만들고, 정해 둔 질문으로 전후를 비교하는 것입니다.