홈페이지가 검색에 잘 안 나온다면, 콘텐츠나 광고를 고민하기 전에 검색엔진이 사이트를 제대로 읽고 있는지부터 확인하는 것이 순서입니다. 아래 12가지는 브라우저와 무료 도구만으로 직접 볼 수 있는 항목입니다.
수집: 검색엔진이 들어올 수 있나
1. robots.txt가 막고 있지 않은가
주소 뒤에 /robots.txt를 붙여 열어 보세요. Disallow: /가 모든 검색엔진(User-agent: *)에 걸려 있다면 사이트 전체를 막고 있는 것입니다. 개발 중에 넣어 둔 설정이 그대로 남아 있는 경우가 많습니다.
2. sitemap.xml이 있고 살아 있는 주소만 담겼는가
/sitemap.xml을 열어 페이지 목록이 나오는지 보고, 그 안의 주소 몇 개를 직접 열어 404가 아닌지 확인합니다.
3. 페이지에 noindex가 붙어 있지 않은가
페이지에서 마우스 오른쪽 버튼으로 "페이지 소스 보기"를 열고 noindex를 검색합니다. 있으면 그 페이지는 검색 결과에서 빠집니다.
주소: 한 페이지에 주소는 하나
4. www, https 주소가 하나로 모이는가
http://, https://, www 있음과 없음 네 가지를 모두 입력해 보세요. 전부 같은 주소 하나로 넘어가야(301 리디렉션) 검색 평가가 흩어지지 않습니다.
5. canonical이 자기 자신을 가리키는가
소스에서 rel="canonical"을 찾습니다. 모든 페이지가 메인 주소를 가리키고 있다면, 하위 페이지를 검색엔진에 "중복"이라고 알리는 셈입니다.
정보: 검색 결과에 보일 문구
6. 페이지마다 title이 다른가
브라우저 탭에 보이는 제목이 모든 페이지에서 같다면 가장 먼저 고칠 항목입니다. 페이지 내용과 회사명을 함께 담아 30자 안팎으로 씁니다.
7. description이 페이지 내용을 요약하는가
검색 결과 제목 아래 두 줄이 description입니다. 비어 있으면 검색엔진이 본문에서 아무 문장이나 가져갑니다.
8. 공유했을 때 썸네일이 나오는가
카카오톡이나 슬랙에 주소를 붙여 보세요. 이미지와 제목이 안 나오면 OG 태그(og:title, og:image)가 없는 것입니다.
구조: 읽을 수 있는 본문
9. 제목(H1)이 한 페이지에 하나인가
H1은 그 페이지의 대표 제목입니다. 로고에 H1을 걸어 모든 페이지가 같은 H1을 갖거나, H1이 아예 없는 경우가 흔합니다.
10. 중요한 글자가 이미지 안에만 있지 않은가
메인 배너의 문구, 가격표, 서비스 설명이 통 이미지라면 검색엔진은 그 내용을 거의 읽지 못합니다. 핵심 문구는 HTML 텍스트로 꺼내고, 이미지에는 alt를 답니다.
11. 소스 보기에 본문이 보이는가
React나 Vue로 만든 사이트에서 "페이지 소스 보기"를 열었는데 본문 없이 빈 <div id="root">만 있다면, 검색엔진이 처음 받는 HTML이 비어 있는 것입니다. 서버 렌더링이나 정적 생성이 필요합니다.
속도
12. 모바일에서 LCP가 2.5초 안쪽인가
PageSpeed Insights에 주소를 넣고 모바일 결과를 봅니다. 자세한 기준은 Core Web Vitals 가이드에 정리했습니다.